企业形象片制作-屏幕运动拍摄，运动

在企业形象片的制作中，屏幕、动态有两种情况，一种是屏幕，内部动态，另一种是影视，摄像机的动态变化所产生的。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。

画面的内在动态是画面中人和物的运动变化所产生的感觉。

画面可以通过一个镜头所产生的 动感，则是镜头的 变动使画面内容产生的 动态发展形成的 感觉。

通过镜头产生的图像的运动，就是感觉，镜头的运动创造了，图像的运动。

镜头的 运动主要有：

推

镜头给人的印象是画面主体逐渐接受观众，视距由远变近，景物由大变小，景物由整体变局部。镜头推送有两种:移动推送和变焦推送。

推镜头的 作用可使场景内主要人和其他物体进行突出，有一种使人们生活渐渐接近目标对象的 感觉。

如舒肤佳的 一则电视广告，一开始由男子打电话中景转到头部特写，从女子买菜的 全景到交钱的 两只手接触的 特写，都是推镜头。

拉

与推的效果相反，拉的镜头可以是拉的也可以是乔拉的。

拉动镜头有助于表现画面主体与周围环境和空间位置之间的关系。有时候，渐渐地，拉动产生，渐渐地展开，环境会有一种特殊的艺术效果。

摇

摇镜头时机位不变，拍摄方向进行统一管理固定轴转，连续改变自己拍摄方向。

摇镜头的 作用，可以通过展现众多A事务、人和社会空间，可逐一进行观察周围各个组成部分，有使观众环视的 作用，还可使观众从一个逐一中心转向另一个需要注意控制中心。

摇的 方式有全景摇摄、垂直摇摄、间歇摇摄和快速摇摄等，可以形成不同的 效果，给人以不同的 感觉，表现不同的 情绪。

移

移摄时，摄像机研究方向发展不变，机位沿一个重要方向进行运动。相当于观察者一边走一边看的 效果。

移动镜头，角色是沿着一个方向的事物、景物、场景和细节，在屏幕上不断变化，景物给人一种流动的感觉，唤起一种移动的视觉范围，仿佛中国画、散乱的透视、观赏模式和感觉。

跟

跟镜头是随画面主体的 运动而运动的 镜头。跟镜头可更好地表现运动中的 形态和过程。

跟镜头进行比较可以自由，它有摇跟、移跟、摇移结合跟等方式。

以上是企业文化形象片制作中，为您介绍的 画面动感镜头变动情况产生一种动感的 几种拍摄工作方式，希望对您有所发展帮助。