企业形象片三点招标规则

现代企业一般采用竞价方式进行企业采购、宣传费用和影视制作费用。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。合理的竞标不仅可以杜绝内部腐败，还可以帮助企业选择A的产品，降低生产成本。生产不应回避招投标，而应借鉴同行业招投标的形式并在竞争中提高。然而，在投标过程中，企业往往存在一些误区，选择了错误的生产，给企业带来了损失。奥美提醒企业在招投标过程中应注意什么。

企业在竞标工作过程中要三考察：

1．考察制作以及相关技术行业进行作品。每一个制作各有所长，因此在竞标过程中可以制作会把我们自己的最优秀文化作品向客户信息展示，客户关系应当注意制作过程是否有本行业的作品。这就像选择作为一个中国画家，他擅长画山水，你却让他画人物，那就是你的选择错误了。一般认为对于本行业熟悉的会为客户作出优秀的文案，同时也会拥有大量研究相关的影视素材，帮助中小企业为了节省拍摄成本管理提升制作质量。

图2。为产品设计探索创意。许多公司在调查制作几种产品的同时提供宣传册，并对网站进行介绍，然后让制作者看看谁写的文章是个不错的选择。这是一个致命的错误，当这些制作从网站专辑中提取企业内容时，他们无法把握关键点，只能堆砌修辞，对文字进行工作，因为它不能深入企业，文字表面形式，内容空洞。如果企业选择了这样的复制品，制作企业就不会再进一步做出改动，当然，企业的形象片制作失败了。奥美建议，公司审查生产宣传想法，看看哪些想法更符合企业的宣传要求。好的生产不会投标给客户提供复印件，这对企业没有责任。正确的做法是: 由总经理领导企业销售部门的策划人员，负责企业内部的宣传会议，制作几个小时了解企业，从10多个方面要求企业销售部门探索宣传方向，并总结所需资料，企业在两天内制作完成，在3天内完成创意副本，并与企业探讨修订。广告文案是企业形象片创作的核心，优秀的广告文案是对行业可以做到的深入了解，所谓从事艺术创作，文案文案不会创造出形象片的销售力量。

3.检查强度。这个环节最重要，也最容易被企业忽视。目前有些制作是团队组织的，临时找导演、摄像、制片人、租摄像，不能保证随时服务客户，也不能保证制作质量。大家下班都会拿钱走人，更别说后续服务了。奥美认为一定要自带相机，自带导演、相机、灯光、制片人、汽车，保证服务和制作的质量。