豆印本质上是一款升级后的产品,可供短视频消费。

日期:2021-03-16 14:03

中国直播网络技术新闻在许多短视频产品中,豆印已经很长一段时间没有诞生了。然而,在过去两年里,它的增长势头一直令人关注。

在此之前,36 Kr公司独家报道了豆音是如何打开年轻人每天表达、播出数亿甚至10亿美元的欲望的,开始商业化并开设现场直播节目等等。然而,在这段时间里,我们不了解这个年轻的音乐短片产品,但更多的是等着看。

真正的转折点可能是在线舞蹈机--这是一种新的游戏方式。在这一功能发布后,豆阴迅速跃升到了免费应用程序列表的首位,超过了微信。此后,在各种营销策略的支持下,豆阴一直稳居蓝宝石免费榜单的首位。

另一股热潮应该发生在春节期间。根据QuestMobile的数据,豆饮月活跃用户数量在春节期间增加了3000万。同时,根据AppAnne 2月份的数据,豆阴下载量跃居世界第七位。

在这一点上,豆阴越来越受欢迎,在朋友圈中有很多人沉迷于豆饮,无法摆脱它。但与此同时,有关豆饮的问题也很多,比如最近著名的水对油事件。

对于豆印来说,如何取得今天的成果?豆阴的产品色调、产品概念和产品价值是什么?豆印总经理张楠第一次公开了他的声音。

下面是豆印总经理张楠的第一次公开讲话:

豆阴是一种关于美的产品。

最近,很多媒体朋友都很关心豆阴,我们也看到了很多关于豆阴的文章,有谬误和误解,但我们真的能感受到每个人对豆阴的爱和关心。过去一年,豆阴取得了一些成就,但还没有成功。我们认为很多人喜欢豆饮,也许是因为豆饮是一种与美和爱有关的产品。

1.豆印赶上了短视频消费升级的浪潮。

事实上,豆印基本上是一款升级版的短视频消费产品。我认为,豆饮之所以能获得用户的认可,可能是因为时机已经成熟,用户需要一种能给他们一种良好感觉的产品。

当我们第一次为豆印项目做准备时,在确定方向之前,我们在手机上安装了100多个国内外的短视频产品,团队中的每个人每天都体验和感受到这些短视频产品。

每一种产品都有自己的特点,但团队总结说,它们有一个共同的缺点,那就是它不够好。美是一个非常虚假的词,它不是一种简单的外在形式的美。在我们的思维中,能够让人们感到快乐的人和事物可以被描述为好的。

短片所能包含的信息量其实是非常丰富的,但当时主流的短视频产品,视频的表达还比较简单,缺乏指导。事实上,移动互联网的迅速普及,一、二线城市的年轻用户,是一群消费和升级的人,什么都不缺,眼界也很宽。他们知道什么是好的,什么是坏的,他们对好的东西要求很高。

如果我们的产品能让用户体验短片的乐趣,我们应该有机会获得用户的认可。我们相信,人们有追求美的本能。

全屏、音乐、滤镜和拍摄体验突破

当我们在国内外下载100多个视频应用程序时,我们发现在四个地方可以在产品体验层面上取得突破:

1.全屏幕高清体验升级

这是用户第一次使用豆印时体验上最大的不同之处。

原来手机里的摄像头取出来的视频是全屏的,同样的短片放进不同尺寸的屏幕上看,全屏效果不仅是视觉上的影响,而且也是融入其中,沉浸的感觉是完全不同的。

还有一个细节,原来手机里的摄像头拿出来的视频是全屏的,既然我们做了手机方面的短视频应用产品,为什么不把它呈现在最本土化的状态呢?这是最适合手机的表达方式。

但是为了制作高清晰度的短视频,公司必须支付更多的cdn(内容发布网络,即内容分发网络)成本。如今,这些成本是值得的,这让年轻挑剔的豆印用户能够在产品上找到好的体验。

2.音乐创造的美感

音乐不是为了分化,而是为了这个产品。对于短视频来说,音乐更像是一个过滤器,帮助短片有更强的表演能力。

事实上,音乐本身就有很多很强的表现因素,很多有着正确音乐的画面,自然会让人有一种美好的感觉。我们发现,很多大城市的年轻人在街上戴着耳机,音乐陪伴着他们生活,他们有对音乐的追求,也有对生活的追求。

用户对音乐的需求,短视频主题与音乐的结合,构成了短视频产品豆印的必备元素。

好的背景音乐,以激发用户更多的灵感。

3.更精致的特效过滤器

与国外用户不同的是,中国人仍然喜欢特效和滤镜。很多相机滤镜都可以在2016年的应用商店排名中名列前茅。

对于那些不喜欢美丽自己的年轻用户,我们在豆印的美和过滤方面做了很大的投资和优化,这也是豆阴在用户中受欢迎的关键因素。

4.更好的射击经验

虽然我们已经进入移动时代很长一段时间了,但我们发现短视频软件还没有被优化到适合拍摄的程度。

为此,我们做了很多优化。其中一个例子是豆印,它制作了一个容易操作的按钮。一个人在公共环境下拍摄豆印,因为镜头的切换,所以动作很大,但视觉效果很好。你的手指按住屏幕,甚至在拍摄时滑动。这似乎是一个很小的体验差异,我们也想对产品感到满意。

我们推出了豆印的移动支持安全气囊,以协助拍摄。它还提供了一个方便操作的射击按钮,无论你的手怎么移动,射击按钮都会跟随你的手,这可以大大减少用户拍摄豆饮时的不安全感。

3.技术是豆印广受用户欢迎的后盾。

1.个性化推荐的支持

短视频社交共享平台实际上是一个增长缓慢的过程。我们称其为双边共享平台,我们必须让创作者不断贡献内容,消费者才能浏览这些内容,才能发挥这种双边效果。豆印的个性化推荐可以迅速帮助用户找到自己最喜欢的内容。

2.将人工智能与产品创新相结合

豆阴的成功在很大程度上要归功于金日头条内部的艾拉伯。

豆印与艾拉布合作,在深入学习和图像识别的基础上,将人脸识别、肢体识别和3D渲染应用于全景贴纸、舞蹈机、AR贴纸、三维染发等领域。

许多特点并不是市场独有的,例如染发。事实上,染发对现有市场的影响是不令人满意的,没有层次感,它看上去不立体,甚至只有一种颜色,没有过渡色。

我们的技术可以实现3D渲染、人脸识别,使整个效果更加真实。这是我们对一种功能的态度,可以比行业中的其他产品更好,让用户的使用体验更令人惊讶,这是产品功能创造力的终极追求。

这些细节和创新帮助豆印在2017年年底前成为首屈一指的应用商店。

四、社区调性指导给人一种方向感

除了从产品层面的经验,更重要的是营造社区氛围,在平台上建立价值标准,构建一个评判体系,给用户一个良好的方向感。

让用户使用这个产品,在社区里,你能感受到社区的善意,感受到它所倡导的价值。

这部分,主要取决于我们的操作和推荐学生完成。豆印梳理了一套豆印价值观体系,所有的操作和建议围绕这套价值观。

1.操作控制内容的方向。

在运营中,豆印的产品设计中有一个有趣的功能叫做挑战,我们通过设置挑战来引导用户参与。例如,他说京剧而不是豆异的挑战是我们传统文化和豆异风格结合的产物,在车站的传播效果很好,用户参与程度很高。

我们将在质量内容上贴上一个选定的标签。电视台的官方账户豆印助理也将定期输出我们认为漂亮、能让人感觉良好的视频收藏。

据说,站内气氛的营造不是平台一维灌输的结果,用户与产品的投入是双向的。用户除了参与挑战外,还可以通过创造内容来表达对好内容的理解,发起自己的挑战。

2.建议从用户那里获得关于好东西的反馈。

推荐系统类似,基于我们的价值判断,由审计团队放映的视频将进入推荐系统,用户将通过浏览、喜欢、关注、转发、评论、报告等方式进行反馈,以表达他们的良好期望,双方将不断优化我们的审计和推荐系统。

在这段时间里,豆印也根据自己的特点制定了许多策略。

例如,经过眼球、饮食和广播、虚假生活提示等,通过我们和用户之间的跑步,确认非阳性值的内容,都不推荐治疗。

除了产品机制之外,我们还与用户保持直接沟通。在早期阶段,豆印将由官方的小型派对组织,面试,邀请用户来办公室。现在,几乎每周,豆印用户都会在全国各地的城市举行聚会,我们要求产品经理和操作学生现场与他们沟通。除了产品的技术细节,我们沟通的关键之一是了解用户在这个周期中对豆阴社区的感受。

归根结底,所有的操作和建议都是为了在产品和用户之间实现一个良好的一致,即什么是好的,什么是坏的。

5.豆阴其实很简单,那就是它是一种与美和爱有关的产品。

在过去的一年里,豆印确实取得了很好的发展,用户、行业、媒体都非常关注。最近有很多关于豆饮的文章,朋友和同事已经转发给我,有些赞扬,但也指出了不足之处。

例如,最近的一篇文章提到,豆阴上有水和油的视频会误导用户。我们要求相关同事检查这些视频和账户,发现通常播放的视频和账户数量很低,分享赞和评论的次数也非常少,有些甚至还没有被审查过。但我认为,对于产品团队来说,既然我们想让每个人都感觉良好,我们就应该保持对自己的高要求,尽量减少这种内容的出现,并承担我们的社会责任。

我希望用户的生活充满小巧和美丽,我相信豆印这个产品会越来越漂亮。