短片出海:快速掌握技术优势,打入跨国市场

日期:2021-03-10 14:03

2018年3月初,微信迎来了一个历史性时刻:每月活跃用户数超过10亿!

这也意味着微信已经成为一个真正的国家应用程序--在许多人看来,这是中国社会舞台上最后的想象。

但近年来,内容传播的形式和内容正在发生深刻变化:一大批新用户正在转向短视频社交平台。

尽管facebook目前面临着暴露用户隐私的危机,但facebook是一款理应拥有的世界级软件,用户总数超过20亿,亚太地区在facebook用户分布方面排名第一,北美每月活跃用户8.28亿。facebook也通过国际化成功地从校园软件成长为世界级应用。

在中国,以前的MOMO,后来的快手和豆印,在微信围城的背景下,奇迹般地完成了用户的进步,国际化已经成为拓展短视频平台的必由之路。

短片国际化的趋势已经达到。

对于互联网巨头来说,有三种方式可以获得新的发展:沉没、外出和新的领域。

在全球化的背景下,走出去的国际战略是几乎所有互联网巨头的共识。

例如,早在2007年,百度就在日本推出了日本搜索引擎,并开始了第一次国际化的尝试。如今,除了拥有日本的网络搜索Hao 123和simeji输入法外,百度还进入了非洲浏览器、泰国安全软件和网站导航市场。

除了百度之外,阿里、腾讯等公司近年来也不遗余力地布局海外市场。

中国互联网企业出海的历史,是从最初对国外知名产品的机械模仿,到最终形成庞大历史上出海的主力军。

到2015年,内容、社交和游戏产品的第二波浪潮将到来,短视频社交平台的势头将格外勇敢!

短视频网络具有全球化的基础和内在优势。

如果语言和文字是世界各地沟通和交流的主要障碍之一,那么短片就具有跨越这一障碍的特性。短视频丰富的信息内容不会受到语言和文字的阻碍。欧洲人也能理解中国音乐,而生活在北方的白领工人也喜欢观看非洲草原上的动物迁徙。

当全球化浪潮来临时,短视频形式是人类的巴别塔,它能使不同民族的人进行情感交流,建立互动的社会关系,这是短视全球化的基础和先天优势。

有些产品甚至选择从海外起步。

例如,Musical.ly是一款以中文为基础的、但在北美广为人知的音乐短片社区应用。自2014年4月推出以来,Musical.ly的音乐视频制作方法在美国等国家颇受欢迎。但Musical.ly的问题在于,它无法本地化。中国拥有最多的互联网人口和最复杂的地域文化。Musical.ly未能解决这个问题,最终被Jinri Toutiao收购。

要想让短视频社交平台变得更大、更强大,出海是一个战略选择。

目前,国内视频短片领域火爆,以一位巨人的最高应用态度,以一敌三敌的姿态,迎接金日头调的西瓜、火山、斗阴的围攻,无论战斗如何结束,国内移动互联网的交通红利基本上已经耗尽,新用户的增长必须从全球的角度挖掘出来。

从全球来看,移动互联网加速了全球化进程,中国互联网人口占全球互联网人口的1/5,对于国内的短视频社交平台来说,如果全球资源配置,追求大规模产品1/5,无法与4/5竞争,因此必然要出海,世界各地更多的增长空间。这是短视频平台做大做强的必然战略选择。

短视频社交平台符合全球分散阅读的趋势。

随着生活的多样性和5g时代的临近,整个世界正进入逐段阅读的时代。以快首和豆阴为代表的短视频社交平台热衷于捕捉零敲碎打的阅读趋势,这也是他们在世界各地拥有大量忠实粉丝的原因之一。

短视频社交平台的出海,既是其自身发展的需要,也是国际化战略发展的必然动力。

和你一起散步到外国的街道上去吧。

3月9日,张一明在金日头调年会上宣布了两项主要的2018年战略:全球化+短片。在此之前,快首在越南获得了第一名。

在越南的双重名单中,快首排在首位。

短视频国际化,各种平台早已布局,其中口首最早,新崛起的斗阴不愿落后,在版面上。

农历新年后,豆印在中国获得了大量的用户。豆印也在海外旅行。它的外国名字叫做TikTok。

目前,在GooglePlay,TikTok的下载量已经超过100000次。

今后,豆印很可能与金日图调收购的北美福利帕兰(Flipagram)联手,抢占市场。

豆阴国际化尚处于起步阶段,更具有研究意义。

除了在越南的双重榜单上占据主导地位外,快首还在韩国抢占了免费应用列表的榜首。目前,快首国际版已经在世界上近10个国家和地区推出,每天活跃用户的数量和每月活跃用户在当地的表现都不是很好。

它不仅可以覆盖中国最广泛的人口,而且可以消除世界各国的包围。快速国际化的逻辑和经验可以为海外公路的其他应用提供参考。

夸首在中国的成就,使他们积累了丰富的经验。

如果一个应用程序想要在不同的地方扎根,最困难的是要了解当地用户和地区文化,并避免因不同的政治、种族和宗教差异而产生的风险。每个地区的人的组成与用户的需求不同,教育程度较高的地方可能需要一些精致而酷的内容。豆阴是一线和二线城市病毒传播的最好例子,而在经济欠发达地区,人们更喜欢与生活密切相关的产品。在掌握快首产品和用户的理解上有自己的独特之处,可以在中国实现数亿每天活跃的用户,涵盖从北到广州、深圳等一线城市,到偏远的山区和农村地区,毫不夸张地说,快首认识最好的用户。

产品全球化的另一个重要因素是产品简单易用,国际传奇的iPhone手机只有一个按钮,而快首简洁的用户界面和交互设计降低了用户使用的门槛,能够适应更多样化的本地化人群。

快速手外国系列

快首试图在2016年年底国际化,并根据不同地区的文化特点和用户习惯,提供了结合娱乐和社会需求的短视频录制和分享软件,以响应千禧一代独特的社会和表达需求。

夸首在其他国家的表演与在中国完全不同,一开始在中国根本没有推广,但在越南和韩国,快首高举双臂,打得很高,这与豆印的模式很相似:

1.冷开始时期。这一时期依靠名人效应,如越南流行的视频博主多尔(Dore)引爆了用户,而最受欢迎的越南歌手kkh imy用快首拍摄视频,吸引了大批粉丝加入奎首。

2.用户成长时期。广首的运营团队融入了当地用户的爱好和热门的在线资料,如对话、魔术表情等,每次操作都有意想不到的效果。

3.完善的青少年热点视频播放、笑话和其他热门节目。这些少数民族节目在越南的成功也表明,这个国家是世界上唯一的民族。

4.算法推荐和产品设计填补了越南市场的空白,迅速占领了当地市场。

2017年11月10日正式发布的越南快车已经成为许多年轻人展示自己个性并意识到越南生活的另一种可能性的最佳平台。

缩小规模,用技术打击东南亚市场

在扩大东南亚市场方面,技术优势使口头市反映了在与本地产品竞争中缩小规模的效果。

在人工智能、神经网络、视频理解等领域的快速研发水平,在世界领先水平。

曾在Facebook工作过的宋义松曾发微博分析快手的技术优势。他认为,在算法技术上,快手的神经网络比Facebook早了近一年,而快速手分发策略中的分散策略也优于Facebook的简单优化和长期活动的理念。

口头市根据不同地区的风俗习惯调整背景算法策略,以最高效、最准确的分布,最合适的内容给最感兴趣的人。

诱捕塔1月份发布的数据显示,快首已经成为世界上最受欢迎的应用程序,在中国有影响力,而不仅仅是在东南亚。

事实上,快首第一次进入俄罗斯市场,其独特的趣味性元素充分吸引了当地青少年的热情参与,通过快首分享他们的生活、家庭、学校、朋友有趣的视频,如今已成为他们生活的一部分。

经过很长一段时间对俄语社区的深入培育,夸首的知名度和影响力进一步扩大。在乌克兰和白俄罗斯,快首应用都进入了前五名,排名第一的视频列表进一步促进了这些俄语国家用户之间的交流和文化交流。

在韩国,快首抓住了用户娱乐的痛点,从2017年10月开始,促使大量韩国明星,如泉智龙和智库,自发地利用快首制作视频,引爆韩国社交网络,快首也迅速跃居韩国免费榜单的首位,这可以被称为韩国的国家级应用程序。

全智龙用手快速录下了录像。

在全球化的背景下,它与巨人之间有着短暂的联系。

短视频的风口不仅在国内,而且在短视频领域也受到外国互联网巨头的欢迎。2016年9月,YouTube在印度推出了Youtubego视频产品。Facebook创始人扎克伯格还表示,互联网已经进入视频黄金时代,Facebook的下一个战略是视频。

短视频诞生于全球基因,其文化局限较低,地域限制较低,时效性也较低,因此它在全球传播中比图形和文字有更多的优势。去年以来,国内短视频的爆发证实了这种新形式已经进入了发展中国家的广阔市场。发展中国家和国内国情相似,主要内容消费是年轻一代,但也引入了网络、硬件和其他良好的条件,内容消费将经历从图形和文本到视频的演变。

目前,在国内的短视频平台中,快首在国际化方面处于领先地位,尚处于起步阶段的豆印不应被低估,但它们需要面对的是Facebook和YouTube。在国内短片领域,快头和豆阴之间的斗争也让这些公司有能力对用户和市场的变化敏感,也有能力迅速变化,这可能让它们找到与美国巨头竞争的替代方式。

不管国际化的最终结果是什么,视频短途海上旅行是外界了解中国的最好窗口。快首创始人苏桦曾提到一个理想场景:一位中国年轻人在快手演唱。他独特的诠释深深打动了一位俄罗斯美女,两个从未相识的人由此开始社交。