用户超过8亿,如何在短视频中吸引注意力和黄金

日期:2021-03-10 12:03

触及8亿多用户,如何在短片中吸收眼睛和吸收金钱

出版时间:2020-2609/47/04

[聚光灯]

光明日报记者翟谦

今年中秋节期间,大批游客乘坐高速铁路,边走边玩、拍。数据显示,仅在豆印上就播放了23.3亿段视频,并贴上了在高速铁路上观看中国的标签。

几天前,中国网络视听节目服务协会发布了2020年中国网络视听发展研究报告(以下简称报告)。据该报告称,到2020年6月,中国网民人数已增至9.4亿。随着豆阴和快首等短视频平台的加速渗透,中国的短视频用户已达到8.18亿,平均每日使用时间为110分钟。视频短片正成为越来越多网民获取信息的首选。

未来一年,吸时间、吸眼、吸金的短片将继续渗透和深化,不仅对整个音像产业,而且对国民经济也是如此。

贵州省安顺市平坝区白云镇平原村拍摄陶器短片。新华社

平均每日使用时间为110分钟,短视频用户在粘度方面领先于网络视听行业。

案例:凭借短片中精致的文化气息,散发出四川少女李琪浓浓的烟火和田园气息。在传播有趣而好看的中国传统文化的帮助下,李子奇现在在全球拥有6000多万粉丝,其中包括豆阴的4,036万粉丝,碧昂利的708万粉丝,以及在国外YouTube上的1,290万粉丝。

在上班和下班的路上,浏览一下快首,一边等地铁,一边用流行的BGM(背景音乐)制作一段美丽的视频。在很多年轻人的生活中,各种简短的视频应用已经成为日常生活中不可或缺的娱乐方式。几十秒到几分钟的内容,不仅可以仰望浩瀚的星空,还可以俯瞰城市的烟花;不仅可以关注社交新闻,还可以了解当前的流行剧集。

随着科学技术的发展和人们互联网使用习惯的改变,手机互联网时代的新产品--短视频,由于门槛低、参与度高、连接性强等特点,正成为新一代的社交语言。男女老少都很容易被短视频所吸引。短视频的体验和影响远大于图形和文字,使搞笑笑话、美容化妆、旅游等话题成为热门的拍摄内容。

据报道,到2020年6月,中国的在线音像用户达到9.01亿,比2020年3月增长4380万,互联网用户利用率为95.8%,人均日均使用时间为110分钟。在网络音像行业,短视频市场规模最高,高达130.24亿元。随着斗银、口首等短视频平台建设的加快,中国的短视频用户规模达到8.18亿,占网民总数的87.0%。

关于报告中的短视频数据的快速增长,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周洁说,目前短视频的发展趋势非常强劲,在整个网络音像服务中,短视频应用的人均日均使用时间最高,用户粘性最高。

受新冠肺炎疫情的影响,网民的娱乐需求不断变化,短视频产业迎来了新的发展机遇。随着互联网技术的深入发展,短视频将演变成更多的形式,深刻地改变着我们的生产和生活。

资料来源:2020中国网络视听发展研究报告制图学:邱跃

资料来源:2020中国网络视听发展研究报告制图学:邱跃

大多数短片内容创作者都不是专业人士,但他们创作的内容能够适应观众的心理和兴趣,并能在互联网上与情感结构和兴趣相似的人互动,这实际上是短片受欢迎的一个重要因素。北京大学教授章以武表示,分裂、表现和互动可以说是短视频的三个主要特征。

章以武指出:碎片化是为了在相对较短的时间内引起人们的注意。由于短,它经常追求一些片段化和截取的时刻;演戏是由需要突出的时刻所创造的戏剧性戏剧。这往往是对某种即兴表演的偶然记录;互动是观众以各种方式反应形成的一种社会效果,允许在讨论、评估和与多种人互动时随时观看短视频。

结合电子商务、旅游业和其他领域,短片+推动了经济的新蝴蝶。

案例:2019年年底,陕西省商洛市山阳县注册干部豆阴创作者金学华提出了网络名人+电子商务的理念,并率先制作了短片。短短半年,他的线下货物超过1000万元,带动贫困地区交通堵塞的人们脱贫。

短视频的普及使得它继续渗透到电子商务、旅游、教育、直播等领域,促进了多维市场格局的变化。短片不再只是娱乐,它们已经被叠加并渗透到各个领域,不仅会对视听产业产生影响,还会影响国民经济。周洁说。

当今,短视频+以其短而精致、动态显示内容、超交互等特点,成为继Internet++之后的一个新的发展方向,其中短视频+电子商务、短视频+广告、短视频+内容付费和短视频+城市等都产生了一系列的经济效应。

越来越多的网民通过短片了解到我们,农村的农家音乐也越来越受欢迎。甘肃省陇南市当昌县61岁的村民石建业(音译)说,这是他过去不敢想的事情。

报告指出,2019年,网络音像产业的市场规模最高,达到1302.4亿元,比去年同期增长178.8%。可见,短视频不仅有很强的吸收资金能力,而且与其他行业的融合趋势越来越明显,特别是在促进旅游业发展方面。

一部关于豆印的宣传短片被广大网民点击十多秒,创造了一个‘豆阴城’。周洁说,现在普通市民逐渐把政府传递到城市传播团队中,城市传播从以前的官方话语系统到民间话语系统,从平民的角度来释放城市的魅力,这使得城市宣传的效果倍增。

根据数据,2018年,重庆红亚东的视频在斗阴县很受欢迎,五一假期期间有140000多名游客,比去年同期增加了120%,而2020年国庆节,洪亚东的游客人数达到140000人。

面对‘不饱和’场所的无限可能性,短视频平台需要以新兴市场用户的需求为起点,在服务模式和内容创新方面找到有效的创新途径,以填补用户娱乐领域的空白。周洁指出,在新兴市场为移动内容平台创造新的动力,是赢得市场主动权和主导地位的关键。

在黑龙江省哈尔滨的一家书店里,工作人员录制了简短的视频参考资料。新华社

以正能量为王,让交通高地成为价值高地

案例:几天前,互联网上的一条新闻引起了网民的注意。一位60多岁的女性沉迷于在豆阴和假金东上与丈夫坠入爱河。后来,金东工作室发布了一份声明,内容是,短视频平台上的某个人以金东的名义开设了一个账户,称短视频平台上的金东系列账户不是他们自己。是个骗子,假装利用金东的身份在社交平台上与粉丝互动。

作为继图形文字、长视频和现场直播之后的另一个交通高地,短视频也是目前移动互联网上的混合体。随着市场竞争的日益激烈,在以流量求利润的模式下,一些网络名人和平台为了吸引用户喜欢、转发、赚取流量,毫不犹豫地打破了合法的红线和公共秩序的底线和良好的风俗习惯。

目前,各种短视频软件层出不穷,内容参差不齐,这对用户的歧视和自我控制提出了更高的要求。中国社科院社会学研究所青少年社会学系副主任田锋说,在即时的短视频平台上,内容传播具有瞬间的爆发力,短片内容必须小心才能万无一失。-

据报道,2019年,中国网络音像节目服务协会发布了网络短视频平台管理规范和网络短片内容审核标准细则,其中规定网络短视频平台应履行版权保护责任;后者包含100项审计标准,包括标题是否符合、是否涉及色情内容、是否适合未成年人等。

陕西省商洛市丹丰县四平村李蒙在自己的鸡舍内进行网上直播。新华社

文一开路,短片也应载道。短片不是一个法律以外的地方,更不用说道德萧条了,而是应该成为一个负责任和高价值的地方。坚持积极能动的经营理念,既是网络名人和平台应遵循的基本商业伦理,也是网络名人和平台所应遵循的法律义务。我们不仅要注意交通和轻的责任,还要注重收入和责任。上海海事大学法学院副院长尹俊指出,如果他继续追求萝卜不洗泥的商业思想,那么短片就会继续在低端徘徊,最终会被市场和广大观众抛弃。

专家指出,未来网络视听内容细化的趋势将日益明显,交通高地将成为价值高地。随着应用场景的多样化,高质量的音像内容将蓬勃发展,更加流行,这也将促进新内容、新事业和新业务类型的持续和深入发展。

光明日报(08版,2020年10月25日)

[聚光灯]

光明日报记者翟谦

今年中秋节期间,大批游客乘坐高速铁路,边走边玩、拍。数据显示,仅在豆印上就播放了23.3亿段视频,并贴上了在高速铁路上观看中国的标签。

几天前,中国网络视听节目服务协会发布了2020年中国网络视听发展研究报告(以下简称报告)。据该报告称,到2020年6月,中国网民人数已增至9.4亿。随着豆阴和快首等短视频平台的加速渗透,中国的短视频用户已达到8.18亿,平均每日使用时间为110分钟。视频短片正成为越来越多网民获取信息的首选。

未来一年,吸时间、吸眼、吸金的短片将继续渗透和深化,不仅对整个音像产业,而且对国民经济也是如此。

贵州省安顺市平坝区白云镇平原村拍摄陶器短片。新华社

平均每日使用时间为110分钟,短视频用户在粘度方面领先于网络视听行业。

案例:凭借短片中精致的文化气息,散发出四川少女李琪浓浓的烟火和田园气息。在传播有趣而好看的中国传统文化的帮助下,李子奇现在在全球拥有6000多万粉丝,其中包括豆阴的4,036万粉丝,碧昂利的708万粉丝,以及在国外YouTube上的1,290万粉丝。

在上班和下班的路上,浏览一下快首,一边等地铁,一边用流行的BGM(背景音乐)制作一段美丽的视频。在很多年轻人的生活中,各种简短的视频应用已经成为日常生活中不可或缺的娱乐方式。几十秒到几分钟的内容,不仅可以仰望浩瀚的星空,还可以俯瞰城市的烟花;不仅可以关注社交新闻,还可以了解当前的流行剧集。

随着科学技术的发展和人们互联网使用习惯的改变,手机互联网时代的新产品--短视频,由于门槛低、参与度高、连接性强等特点,正成为新一代的社交语言。男女老少都很容易被短视频所吸引。短视频的体验和影响远大于图形和文字,使搞笑笑话、美容化妆、旅游等话题成为热门的拍摄内容。

据报道,到2020年6月,中国的在线音像用户达到9.01亿,比2020年3月增长4380万,互联网用户利用率为95.8%,人均日均使用时间为110分钟。在网络音像行业,短视频市场规模最高,高达130.24亿元。随着斗银、口首等短视频平台建设的加快,中国的短视频用户规模达到8.18亿,占网民总数的87.0%。

关于报告中的短视频数据的快速增长,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周洁说,目前短视频的发展趋势非常强劲,在整个网络音像服务中,短视频应用的人均日均使用时间最高,用户粘性最高。

受新冠肺炎疫情的影响,网民的娱乐需求不断变化,短视频产业迎来了新的发展机遇。随着互联网技术的深入发展,短视频将演变成更多的形式,深刻地改变着我们的生产和生活。

资料来源:2020中国网络视听发展研究报告制图学:邱跃

资料来源:2020中国网络视听发展研究报告制图学:邱跃

大多数短片内容创作者都不是专业人士,但他们创作的内容能够适应观众的心理和兴趣,并能在互联网上与情感结构和兴趣相似的人互动,这实际上是短片受欢迎的一个重要因素。北京大学教授章以武表示,分裂、表现和互动可以说是短视频的三个主要特征。

章以武指出:碎片化是为了在相对较短的时间内引起人们的注意。由于短,它经常追求一些片段化和截取的时刻;演戏是由需要突出的时刻所创造的戏剧性戏剧。这往往是对某种即兴表演的偶然记录;互动是观众以各种方式反应形成的一种社会效果,允许在讨论、评估和与多种人互动时随时观看短视频。

结合电子商务、旅游业和其他领域,短片+推动了经济的新蝴蝶。

案例:2019年年底,陕西省商洛市山阳县注册干部豆阴创作者金学华提出了网络名人+电子商务的理念,并率先制作了短片。短短半年,他的线下货物超过1000万元,带动贫困地区交通堵塞的人们脱贫。

短视频的普及使得它继续渗透到电子商务、旅游、教育、直播等领域,促进了多维市场格局的变化。短片不再只是娱乐,它们已经被叠加并渗透到各个领域,不仅会对视听产业产生影响,还会影响国民经济。周洁说。

当今,短视频+以其短而精致、动态显示内容、超交互等特点,成为继Internet++之后的一个新的发展方向,其中短视频+电子商务、短视频+广告、短视频+内容付费和短视频+城市等都产生了一系列的经济效应。

越来越多的网民通过短片了解到我们,农村的农家音乐也越来越受欢迎。甘肃省陇南市当昌县61岁的村民石建业(音译)说,这是他过去不敢想的事情。

报告指出,2019年,网络音像产业的市场规模最高,达到1302.4亿元,比去年同期增长178.8%。可见,短视频不仅有很强的吸收资金能力,而且与其他行业的融合趋势越来越明显,特别是在促进旅游业发展方面。

一部关于豆印的宣传短片被广大网民点击十多秒,创造了一个‘豆阴城’。周洁说,现在普通市民逐渐把政府传递到城市传播团队中,城市传播从以前的官方话语系统到民间话语系统,从平民的角度来释放城市的魅力,这使得城市宣传的效果倍增。

根据数据,2018年,重庆红亚东的视频在斗阴县很受欢迎,五一假期期间有140000多名游客,比去年同期增加了120%,而2020年国庆节,洪亚东的游客人数达到140000人。

面对‘不饱和’场所的无限可能性,短视频平台需要以新兴市场用户的需求为起点,在服务模式和内容创新方面找到有效的创新途径,以填补用户娱乐领域的空白。周洁指出,在新兴市场为移动内容平台创造新的动力,是赢得市场主动权和主导地位的关键。

在黑龙江省哈尔滨的一家书店里,工作人员录制了简短的视频参考资料。新华社

以正能量为王,让交通高地成为价值高地

案例:几天前,互联网上的一条新闻引起了网民的注意。一位60多岁的女性沉迷于在豆阴和假金东上与丈夫坠入爱河。后来,金东工作室发布了一份声明,内容是,短视频平台上的某个人以金东的名义开设了一个账户,称短视频平台上的金东系列账户不是他们自己。是个骗子,假装利用金东的身份在社交平台上与粉丝互动。

作为继图形文字、长视频和现场直播之后的另一个交通高地,短视频也是目前移动互联网上的混合体。随着市场竞争的日益激烈,在以流量求利润的模式下,一些网络名人和平台为了吸引用户喜欢、转发、赚取流量,毫不犹豫地打破了合法的红线和公共秩序的底线和良好的风俗习惯。

目前,各种短视频软件层出不穷,内容参差不齐,这对用户的歧视和自我控制提出了更高的要求。中国社科院社会学研究所青少年社会学系副主任田锋说,在即时的短视频平台上,内容传播具有瞬间的爆发力,短片内容必须小心才能万无一失。-

据报道,2019年,中国网络音像节目服务协会发布了网络短视频平台管理规范和网络短片内容审核标准细则,其中规定网络短视频平台应履行版权保护责任;后者包含100项审计标准,包括标题是否符合、是否涉及色情内容、是否适合未成年人等。

陕西省商洛市丹丰县四平村李蒙在自己的鸡舍内进行网上直播。新华社

文一开路,短片也应载道。短片不是一个法律以外的地方,更不用说道德萧条了,而是应该成为一个负责任和高价值的地方。坚持积极能动的经营理念,既是网络名人和平台应遵循的基本商业伦理,也是网络名人和平台所应遵循的法律义务。我们不仅要注意交通和轻的责任,还要注重收入和责任。上海海事大学法学院副院长尹俊指出,如果他继续追求萝卜不洗泥的商业思想,那么短片就会继续在低端徘徊,最终会被市场和广大观众抛弃。

专家指出,未来网络视听内容细化的趋势将日益明显,交通高地将成为价值高地。随着应用场景的多样化,高质量的音像内容将蓬勃发展,更加流行,这也将促进新内容、新事业和新业务类型的持续和深入发展。

光明日报(08版,2020年10月25日)